top of page
lukaszdzik_swimmer_during_the_interview_after_winning._There__aefaafe4-3185-4250-bf18-2330

Kreowanie wizerunku sportowca jako produktu marketingowego.

Sukces sportowy to dopiero początek. Strategiczne budowanie i komercjalizacja wizerunku pozwala zawodnikowi pozyskać sponsorów, zbudować rozpoznawalność i przygotować grunt pod karierę zawodową po zakończeniu startowania. Szkolenie obejmuje fundamenty marketingu sportowego, tworzenie oferty sponsoringowej, prawne aspekty wizerunku oraz obecność w mediach społecznościowych – od storytellingu po planowanie treści. Całość odnosimy do indywidualnych ścieżek kariery uczestników.

Projekt finansowany ze środków

Ministerstwo Sportu i Turystyki

Informacje ogólne

Na czym polega to działanie?

Szkolenie „Kreowanie wizerunku sportowca jako produktu marketingowego” to warsztat skierowany do członków Kadr Narodowych Polskiego Związku Pływackiego. Jego celem jest przygotowanie zawodników do strategicznego budowania marki osobistej, współpracy ze sponsorami i świadomej obecności w mediach.

 

Szkolenie odbywa się stacjonarnie podczas zgrupowań kadry i jest dostosowane do poziomu doświadczenia zawodników. W 2026 roku zrealizowaliśmy dwie edycje: dla kadry seniorów i młodzieżowców (25.07, Bydgoszcz) oraz dla kadry juniorów (23–24.09, COS Zakopane). Uczestnicy otrzymali certyfikaty ukończenia szkolenia.

Moduły

MARKETING SPORTOWY – OD SUKCESU DO OFERTY SPONSORINGOWEJ

  • Czym różni się promocja dyscypliny od promocji poprzez sport?

  • Jak powstaje oferta sponsoringowa?

  • Sukces i prawa reklamowe jako wartość dla partnera

Blok wprowadza uczestników w fundamenty marketingu sportowego. Zawodnicy uczą się patrzeć na siebie oczami sponsora: co mogą mu zaoferować, jak sukces sportowy i prawa reklamowe przekładają się na wartość współpracy i jak z tych elementów zbudować ofertę sponsoringową.

PRAWNE ASPEKTY WIZERUNKU

  • Co mówi o wizerunku ustawa o prawie autorskim?

  • Jakie zapisy dotyczące wizerunku zawiera ustawa o sporcie?

  • Na co uważać, udostępniając swój wizerunek?

Wizerunek sportowca podlega ochronie prawnej, a jego wykorzystanie wymaga świadomych decyzji. W tym bloku uczestnicy poznają przepisy ustawy o prawie autorskim i ustawy o sporcie w zakresie wizerunku, tak aby móc bezpiecznie korzystać z niego w kontaktach ze sponsorami i w mediach.

MARKA OSOBISTA I SOCIAL MEDIA

  • Jak marka osobista wpływa na dobór sponsorów?

  • Storytelling w budowaniu zaufania i rozpoznawalności

  • Strategiczne planowanie treści

Istotna część warsztatów dotyczy obecności w mediach społecznościowych. Zawodnicy uczą się wykorzystywać storytelling i planować treści tak, aby budować zaufanie i rozpoznawalność – bez odczuwania zbędnej presji. Omówimy też, jak spójna marka osobista ułatwia dobór odpowiednich partnerów.

PODSUMOWANIE I SESJA PYTAŃ

  • Jak zastosować zdobytą wiedzę w swojej karierze?

  • Indywidualne pytania uczestników

Całość wieńczy moduł podsumowujący z sesją pytań i odpowiedzi. Pozwala on odnieść zdobytą wiedzę do indywidualnych ścieżek kariery uczestników – zarówno w trakcie startowania, jak i po jego zakończeniu.

Kontakt
bottom of page